直播带货大势所趋：中小企业是否应该蹭热度 时间: 2024-06-09 17:11:30 |   作者: 冷拉扁钢

  2020年可谓是直播带货年，在电子商务平台的大力推广下，直播带货俨然成为一片蓝海。许多中小企业也随即加入了直播大军中，但直播带货并非那么容易成功。在没有分析市场行情和用户群的前提下，直播带货失败的案例也非常多。对于广大中小企业来说，不是不能跟风随大流，若要通过直播带货增加产品销量，不仅要考虑投入的资金成本，还要认真考量下面三个问题。

  中小企业涉及到各个行业，其中一些传统企业的客户资源主要来自于线下人脉。例如：机械行业，销售的都是大型机械设备，客户人群比较单一，这样的传统企业不太适合线上销售。如果产品的潜在用户人群还不习惯线上交易，那么直播带货只能起到品牌宣传的目的。很难通过直播带货提升实际的订单量。当然并非所有的企业都是如此，一些生产或销售大众产品的企业，还是能根据潜在用户群策划直播带货的。

  直播带货就是线上的导购活动，而且中小企业很难投入大笔资金聘请明星直播。所以来看直播的观众关注的仅仅是产品本身，没有名人效应，没有大批的追星粉丝。对公司自媒体来说，积累粉丝是一个漫长的过程，因此不能过度消费粉丝。应该合理的安排直播的次数，可以在促销节期间安排直播。平时还是要推送有价值的内容，与电视导购类似，硬性的植入广告会让多数人反感。当然也会流失大量粉丝和观众。

  直播带货的成败，除了产品本身和粉丝粘度外，还有主播的个人魅力和口才，主播应该具备一位高级销售人才的水平。所以中小公司能够培养自己的主播人才，这类人才除了要定期直播以外，还要多于粉丝互动，让粉丝逐渐熟悉和信任。对于很多粉丝来说，明星是自己熟悉和喜欢的，所以会来围观偶像的在线直播。同样在企业公众号里，主播也是这个圈子里的名人。一般女性主播更具有亲和力，所以企业可以重点培养。

  直播带货的目的是为了卖货，如果仅仅是为了蹭下热度，大可不必荒度时间和金钱。中小企业不宜盲目跟风随大流，一时的头脑发热很难获得想要的成果。在直播带货大红大紫的时候，中小企业更要冷静分析，警惕一些互联网泡沫，适不对自己最合适还是要看产品和消费群体。本文由 冷拉圆钢 小编原创 转载保留

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